Burger King ha lanciato un nuovo panino a Singapore chiamato “Super Sette Pollici” [1] [in]. Per promuovere il nuovo prodotto, un'agenzia pubblicitaria locale ha affisso dei manifesti che vanno ricevendo attenzione e critiche in tutto il mondo [2] [in].
[1]
La pubblicità è stata criticata per certe allusioni sessuali per vendere il prodotto. Ecco il testo integrale dell'annuncio:
Soddisfate il desiderio per qualcosa di lungo, succulento e cotto alla griglia con il NUOVO SUPER SETTE POLLICI DI BURGER KING. Ne vorrete ancora, dopo aver assaggiato lo strabiliante hamburger accompagnato da una porzione di manzo, ricoperto con formaggio americano, croccanti cipolle e l'abbondante e nutriente salsa di carne A1.
La campagna pubblicitaria proseguirà per tutto il mese. Questa la reazione di Dan Mitchell [3] [in]:
Ci sono due “colpi” lì dentro. Carino. Il panino (di per sè un'oscenità), ripieno di un'anormale maionese ultra-bianca, fluttua nell'aria direttamente di fronte all'inquietante pallido profilo di una giovane donna a bocca aperta che sembra spaventata a morte da quella carne virile. Sexy!
So good aggiunge [4] [in]:
Quando dico “caldo”, “polposo” e “7 pollici” a cosa pensate? Bene, non siete i soli. Questa l'idea dei pubblicitari dietro questa nuova campagna, i quali apparentemente non hanno saputo resistere all'idea/immagine di una donna che fa sesso orale con un gigantesco pezzo di carne lungo 7 pollici. Nel caso non se ne colga l'allusione, hanno deciso di sottolineare il punto.
Garr’s posterous scrive che la pubblicità è stupida e offensiva [5] [in]:
Sul loro sito ne spiegano l'obiettivo: “A Singapore, il brillante e vibrante arredamento stile americano ha reso i nostri ristoranti il luogo di ritrovo preferito per i giovani, inclusi studenti universitari e liberi professionisti.” OK, quindi non ci si rivolge a famiglie o bambini (credo), ma ciò è comunque offensivo per i ragazzi e i giovani professionisti. Dov'è il rispetto per il cliente? Pur mettendo da parte l'oggettivazione della donna nella pubblicità, l'annuncio è povero semplicemente perchè è così, beh, stupido…non è intelligente. È questo Burger King? Davvero? Chi ha potuto pensare che fosse una buona idea?
Questa non è la prima volta che una pubblicità di Burger King viene criticata per le allusioni sessuali. C'è stata quella natiche quadrate [6] [in] per promuovere i menu per bambini, un annuncio che spingeva il cliente ad “darsi piacere“ [7] [in], un BK King [8] [in] senza maglietta, e un annuncio dove compariva il termine slang per la foto di una vagina.
Burger King [9] [in] ha rilasciato questa dichiarazione sulla campagna pubblicità di Singapore:
“La Burger King Corporation valuta e rispetta tutti i propri clienti. L'annuncio riguarda la promozione limitata al mercato di Singapore e non circola negli Stati Uniti nè in altri mercati. È stata prodotta da un'agenzia con sede a Singapore e non dall'agenzia pubblicitaria di Burger King negli Stati Uniti, Crispin Porter and Bogusky.”
Lissa [10] [in] ha un messaggio per Burger King:
Ho capito che la pubblicità circola solo in un mercato limitato (Singapore). Applaudo il vostro briciolo di buon senso che vi ha trattenuto dal distribuirla in tutto il mondo. Ciò detto — Vedete, esiste una piccola cosa chiamata Internet. Ci permette di comunicare con persone in tutto il mondo — wow! Vi consiglio quindi di smetterla con simili pubblicità.