Screenshot dal canale ufficiale YouTube di Shiseido
L'ultima pubblicità dell'azienda di cosmetici giapponese Shiseido, apparsa solamente sul web, è stata progettata per diventare virale.
Chiamata “I segreti del Makeup delle ragazze giapponesi alle scuole superiori” [1] (メーク女子高生のヒミツ) [jp, come tutti i link seguenti], la pubblicità inizia con un'insegnante che arriva in classe all'inizio della lezione.
La telecamera si muove lungo la stanza, fermandosi brevemente per mostrare al pubblico le studentesse in classe.
Didascalia del video: I segreti del Makeup delle ragazze giapponesi alle scuole superiori
C'è una sorpresa in serbo per lo spettatore. Ma di che cosa si tratta?
Un suggerimento è stampato sulla pagina di un libro che una delle studentesse sta leggendo:
Immagine dal canale ufficiale YouTube di Shiseido (screenshot)
“Avete notato dei ragazzi in questa classe?”
Naturalmente, si scopre che le studentesse sono in realtà dei ragazzi, e il video inizia in modo astuto a girare in senso inverso, mostrando come i giovani siano stati trasformati in ragazze.
Si scopre così che anche l'insegnante è un uomo.
Com'era prevedibile, la pubblicità si è trasformata in un grande successo in Giappone.
Una donna dice su Twitter:
資生堂のＣＭ凄いね！女よりキレイで自信なくした(*´ｪ`*)…
— まにゃ (@k15rko) October 20, 2015 [2]
Questa pubblicità della Shiseido è fantastica! I ragazzi sono persino più carini delle donne! (*´ｪ`*)…
La maggior parte delle reazioni sembra pensare che la trasformazione da ragazzo a ragazza sia incredibile, ma c'è poca o nessuna attenzione prestata a questioni più delicate, come per esempio il fatto che l'identità di genere possa essere costruita e quale ruolo giochi la cosmetica nel definire cosa significa essere considerati di genere femminile:
プロの仕事って凄い！資生堂の本気も凄い！
— すずみ (@suzumi_heywho) October 20, 2015 [3]
I costumisti sono incredibili! E così anche la perfetta esecuzione di questo spot da parte di Shiseido!
Alcuni dei modelli della pubblicità hanno pubblicato delle foto prima-e-dopo la preparazione.
Qui Asahi Fuji, un modello relativamente sconosciuto:
Before After載せます！ #女装 [4] #見た人全員RT [5] #少しでもいいなと思ったらRT [6] pic.twitter.com/sZbyUPOIQh [7]
— 伊藤 明日陽 (@Rising_Sun119) October 16, 2015 [8]
Qui una foto prima-e-dopo! #cross-dressing #plsRT #plsplsRTthis!
Yuki Murakami, un altro modello, ha pubblicato foto dell'intero gruppo:
資生堂のウェブCM出ました！少しだけど😅 なんと！池田翼くんとかでてる！！ てかイケメンめっちゃおおいです！ 女子必見？wはずいけど https://t.co/qJlbEy8D5C [9] メイク道具の紹介はメイキングだね〜 pic.twitter.com/KcJEOSP4Vm [10]
— Yuki Murakami (@XvyukivX) October 16, 2015 [11]
Sono in un nuovo spot online per Shiseido […] Un sacco di ragazzi erano bellissimi… Una pubblicità che le signore devono vedere lol. Grazie per le indicazioni su come applicare il trucco.
L'utente Twitter @RII_925 [12], un amico del liceo di Murakami, ha inviato alcune foto del dietro le quinte su come il trucco è stato applicato e ha espresso la sua incredulità alla trasformazione:
@XvyukivX [13] え、まって！スゴイじゃん！笑 pic.twitter.com/0f8U9ZzqdZ [14]
— とびたりさ (@RII__925) October 16, 2015 [15]
Un momento! Questo è incredibile!
La trasformazione è ancora più interessante quando è confrontata con un'immagine degli studenti struccati che appaiono nello spot:
