Screenshot della pubblicità in lunghezza originale, caricato dal canale Youtube di Shoro.

La bevanda Maksym Shoro, prodotta da Shoro, il principale fabbricante di bevande analcoliche nel Kirghizistan ex-sovietico [en, come i link seguenti], non è la tazza di tè per tutti, ma coloro che amano questa bevanda fermentata salata ne vanno davvero pazzi.

Dopo più di due decenni di successo sul mercato locale, la bevanda è antica quasi quanto la nazione stessa dell'Asia centrale. Adesso si può acquistare nei limitrofi Kazakistan e Russia, dove vivono e lavorano più di un milione di migranti kirghisi.

Shoro ha tuttavia conservato l'identità nomade, associata con la sua terra d'origine, come mostra una pubblicità dell'azienda. Nel seguente video, la pubblicità è visibile in lunghezza originale. Segue una traduzione del messaggio dell'azienda postato su Facebook per annunciarne l'arrivo [ky]:

Однажды рано утром смелый джигит на своем верном коне поскакал на соседнее джайлоо. Слышал он, что живет здесь прекрасная девушка, которая пленила сердца многих баатыров.

Есть у кыргызов старинная игра – кыз куумай. Если джигит догонит девушку, то сможет поцеловать ее. Если нет – девушка ударит его камчой. А всадник опозорится перед народом.

Но если джигит понравится девушке, она может сама незаметно поддаться ему. Ведь не зря твердили наши предки: не проси быстрого коня, а проси доброго пути.

“Максым Шоро” – напиток кочевников.

Un giorno all'alba un coraggioso ragazzo kirghizistano cavalcò sul suo fidato destriero verso il vicino pascolo. Aveva sentito che una bella donna, che aveva conquistato i cuori di molti campioni, viveva lassù.

In Kirghizistan esiste una antica competizione, Kyz Kuumai. Se il ragazzo riesce a catturare la ragazza, poi la bacerà. Se non ci riesce, la ragazza lo colpirà con una frusta, e il cavaliere perderà la sua faccia davanti al popolo.

Se invece il ragazzo piace alla ragazza, lei può tranquillamente arrendersi [la ragazza nella pubblicità rallenta e chiede al cavaliere: “Ragazzo, è la prima volta che hai cavalcato un cavallo?”]. Dopotutto, come dicevano sempre i nostri antenati, non chiedere un cavallo veloce, chiedi un viaggio sicuro.

Maksym Shoro – la bibita dei nomadi.