Immagine di Atlo [1].
Durante le elezioni parlamentari del 2022 in Ungheria, Facebook ha svolto un ruolo fondamentale nel raggiungere gli elettori. Si sarebbe perdonati se si pensasse che la piattaforma fosse essenziale per l'opposizione poiché l'ambiente dei media favoriva il partito dominante [2] [hu, come i link seguenti, salvo diversa indicazione] Fidesz. Ma la verità è che Fidesz ha fatto molto affidamento su Facebook [3] durante la campagna.
L'ambiente mediatico ungherese è diviso [2] lungo linee di critica politica e opera in un contesto di mercato sempre più centralizzato [2]. Fidesz ha sempre prestato particolare attenzione [4] ai media, e Orbán ha sostenuto [4] che le sconfitte passate del partito erano dovute alla scortesia della stampa. Per questo motivo, negli ultimi dieci anni, il partito ha utilizzato vari metodi [4] per ottenere il controllo sul panorama mediatico ungherese e diffondere i suoi messaggi senza limiti.
Entro il 2020, gli interessi commerciali [5] [en] vicini al primo ministro avevano il controllo su gran parte dei media. Gli alleati di Fidesz hanno anche creato nuovi organi di stampa [6] (ad esempio 888.hu, Ripost, Magyar Idok) per diffondere messaggi a favore del governo, e il partito ha esercitato il controllo politico sui media del servizio pubblico [7] [en]. In un tale ambiente mediatico, l'opposizione ha uno svantaggio significativo quando raggiunge i potenziali elettori.
Gli osservatori elettorali dell'OSCE hanno rilevato [8] che i media ungheresi sono nettamente divisi in un mercato sempre più concentrato.In vista delle elezioni parlamentari del 2022, la copertura di notizie distorte e sbilanciate ha caratterizzato i media del servizio pubblico e molti media privati, per lo più a favore del partito al governo. La capacità degli elettori di fare una scelta informata è stata limitata da questo e dalla mancanza di dibattito tra i principali contendenti.
Eppure, due anni prima, nelle elezioni locali del 2020, Fidesz è stato leggermente sconfitto dall'opposizione. Fidesz ha vinto ancora nella maggior parte dei distretti, ma l'opposizione era riuscita a vincere anche in diversi comuni. Si dice [6] che il partito al governo sia stato colto di sorpresa dal modo [9] in cui l'opposizione ha usato i social media durante le elezioni. Fidesz era così concentrato sulla costruzione di un impero mediatico tradizionale che ha ritardato i suoi avversari quando si è trattato di raggiungere la sua circoscrizione attraverso i social media. Successivamente, Fidesz ha iniziato a implementare la centralizzazione [10] sui social media in modo simile al modo in cui avevano centralizzato i media tradizionali.
Uno dei primi tentativi ha riguardato la creazione di una nuova piattaforma, HunDub [11], da quando Facebook è stata etichettata come “piattaforma parziale e liberale” che censura le voci di destra. HunDub è emerso come risposta [12] alle elezioni statunitensi e rimozione dalla piattaforma di Trump. Il partito era preoccupato che lo stesso potesse accadere ai loro politici durante la campagna elettorale del 2022. Tuttavia, lo “spazio sicuro” conservatore per i sostenitori di Fidesz ha cessato di esistere [13] dopo sei mesi. Quindi, il team di comunicazione di Fidesz ha dovuto elaborare un piano che ha funzionato su Facebook, la piattaforma di social media più popolare in Ungheria.
Rete di social media influencer conservatori di destra sul “liberale” e “censurante” Facebook
Entro il 2021, i contenuti commissionati da Fidesz erano presenti su tutte le principali piattaforme di social networking, tra cui TikTok e Instagram. Non si trattava di un processo organico, ma di un processo finanziato [14] notevolmente. Megafon Center [15] è la piattaforma più visibile per gli influencer pro-Fidesz. È gestito da donazioni e, nel 2021, è riuscito a raccogliere 557 milioni di fiorini ungheresi (HUF) (circa 1,3 milioni di dollari), ma, secondo il tracker pubblicitario di Facebook, ha speso 1 miliardo di HUF [16] in pubblicità. La rete comprende diversi noti giornalisti filo-governativi che sono diventati più attivi sui social media come parte della costruzione del marchio Megafon, ma possiamo anche vedere nuove voci giovani meno conosciute.
Ma non sono solo gli attori legati a Megafon che stanno diventando più attivi su Facebook. Come ha sottolineato il team di Atlo [10] nella sua analisi approfondita, un intero metaverso Fidesz consente di diffondere i messaggi altrimenti inorganicamente diffusi. La visualizzazione dei dati riportata di seguito dimostra come le pagine Facebook più piccole e pro-governo stiano condividendo nuovamente i messaggi pubblicati da influencer di spicco per supportare la circolazione di tali contenuti. I punti più grandi sono le procedure di contenuto iniziale, e quelli più piccoli raramente condividono qualcosa di originale; il loro ruolo è quello di condividere nuovamente i messaggi esistenti.
Fonte: NER METAVERZUM — 2021 [10].
Disinformazione diffusa attraverso Facebook durante la campagna elettorale parlamentare 2022
Il periodo che ha portato alle elezioni parlamentari del 2022 è stato dominato principalmente dalla crescente presenza di influencer di Fidesz sui social media, come ha sottolineato [17] [en] Political Capital, un importante centro di studi ungherese.
Ad esempio, l'influencer più prominente, Philip Rakay [18], ha condiviso varie narrazioni sulla disinformazione su Facebook pochi giorni prima delle elezioni, come “la sinistra è controllata e finanziata da una rete internazionale globalista che mira a rimpiazzare Orbán”. Il video di Rakay ha raggiunto più di un milione di persone grazie alla generosa pubblicità messa su di esso dal Megafon Center.Gli analisti politici hanno sostenuto [19] [en] che la sconfitta dell'opposizione è il risultato del successo di Fidesz nel far credere agli elettori che l'opposizione sta servendo interessi esterni e porterebbe l'Ungheria alla guerra.
Screenshot di un post su Facebook.
Ridurre i media tradizionali significa aumentare la presenza su Facebook
Fidesz ha speso un decennio e un sacco di soldi per costruire e sostenere il suo impero mediatico centralizzato per rimanere al potere. Ma di recente, è diventato più chiaro che mantenere questo impero non è il modo più efficiente per diffondere i suoi messaggi. Il novanta per cento degli ungheresi [en] [20] usa Facebook, e la ricerca mostra che la maggior parte di loro riceve le notizie prima da Facebook, [6] e forse la sera da notiziari televisivi tradizionali.
Diversi giornali stampati filo-governativi [6] stanno morendo in Ungheria, una delle stazioni televisive filo-governative è stata chiusa [21] quest'estate e sta per verificarsi un ridimensionamento dei media più tradizionali. Per Fidesz, i social media rappresentano un modo più efficiente per raggiungere più persone con meno soldi rispetto ai media tradizionali. Così, invece di combattere e odiare Facebook e Big Tech, Fidesz probabilmente concentrerà la maggior parte delle sue enormi risorse di comunicazione su di esso per aiutare i suoi obiettivi politici.
Per leggere ulteriori articoli visita la pagina del progetto Unfreedom Monitor [22].