Illustrazione di Tactical Tech, con elementi visivi di Yiorgos Bagakis e Alessandro Cripsta, usata con autorizzazione.

Questo articolo fa parte della serie Global Voices Spotlight di aprile 2026, “Prospettive umane sull'IA” [en, come i link seguenti]. Questa serie offrirà approfondimenti su come l'IA viene utilizzata nella maggior parte dei Paesi, su come il suo impiego sta  influenzando le singole comunità, su cosa questa sperimentazione con l'IA può implicare per le future generazioni e altro ancora. Puoi dare il tuo contributo a questo speciale con una donazione qui.

Questo articolo è stato scritto da Safa Ghnaim in collaborazione con il Goethe-Institut Brazil e originariamente pubblicato su DataDetoxKit.org. Una versione editata è stata pubblicata su Global Voices tramite un accordo di partnership.

Durante  una campagna elettorale, sembra che i candidati politici siano ovunque, in ogni momento, e che parlino di tutti  gli argomenti che ti stanno a cuore. Ma come fanno i politici e gli altri influencer a sapere quali messaggi vuoi vedere e sentire e persino quando e dove vuoi vederli? 

Lo smartphone nel palmo della tua mano a volte può sembrare una sfera di cristallo. Ma, proprio come uno scaltro veggente che usa gli indizi che ti riguardano per dirti ciò che vuoi sentirti dire, i partiti politici possono usare i tuoi dati personali per inviarti messaggi che molto probabilmente ti convinceranno. I dati personali sono stati utilizzati in occasione delle elezioni in varie parti del mondo, tra cui il Cile, la Georgia, l’India, l’Italy, il Kenya, la Malaysia, la Nigeria e gli Stati Uniti.

Oggi le aziende stanno sperimentando strumenti dell'intelligenza artificiale (AI) per contribuire a rendere i messaggi delle campagne elettorali più efficaci, convincenti e incisivi — sia dei candidati che apprezzi che di quelli che non apprezzi.

Chi ha il potere di influenzare?

Riceviamo costantemente messaggi diretti e indiretti, stimoli e suggerimenti, sia online che offline, che possono cambiare le nostre opinioni, comportamenti e azioni. In effetti, l'influenza può essere esercitata in molti modi e attraverso vari mezzi;  non è necessariamente una cosa negativa, ma è importante esserne consapevoli.

Sebbene il termine “influencer” si riferisca comunemente a personaggi dei social media che vantano un vasto seguito (come su Instagram, TikTok, e YouTube), molte altre persone hanno il potere di influenzare. Gli influencer possono anche essere personaggi pubblici, come celebrità e conduttori televisivi. La loro influenza si manifesta e si percepisce attraverso la scelta delle parole, dell’abbigliamento e delle immagini, nonché attraverso le notizie a cui danno priorità e alle quali dedicano attenzione.

L“influenza” non si manifesta solo sulle app dei social media come Instagram e TikTok, ma anche attraverso la visualizzazione dei primi risultati sui motori di ricerca come Google, sistemi di raccomandazione che promuovono  il prossimo video o post e l'attenzione riservata a determinati titoli di cronaca nei media. I  messaggi influenti possono anche essere condivisi su app di chat molto popolari come WhatsApp.

Anche un politico è  un tipo di “influencer” che esercita una notevole influenza, anche quando sono in corsa per la candidatura. Per le campagne elettorali si investono cospicue somme di denaro per  raggiungere potenziali elettori, al punto che esiste un intero settore dedicato ad aiutarle a identificare e rivolgersi a gruppi specifici. Infatti, esistono  più di 500 aziende registrate che operano nell'ambito della persuasione politica basata sulla tecnologia. Ciò significa che vendono i propri servizi a politici e  campaigne elettorali, s0stenendo di poter influenzare le opinioni degli elettori e il loro voto.

Le aziende che  operano nel campo della persuasione politica attualmente stanno  sperimentando l'IA su larga scala per capire come rendere i metodi tradizionali di influenza ancora più economici, veloci, convincenti e automatizzati. Ciò rende questo lavoro ancora più ignoto, meno trasparente e più difficile da regolamentare. Il settore è in forte espansione e i guadagni sono enormi.

L'uso dell'intelligenza artificiale per catturare l'attenzione

Probabilmente non vi sorprenderà sapere che le stesse tecniche utilizzate per vendervi dei prodotti vengono  impiegate per ottenere il vostro voto. Ma, potreste rimanere sorpresi  dal numero di metodi digitali utilizzati a tal fine, poiché sono difficili da individuare. Le informazioni possono essere raccolte  dalle parole inserite nei motori di ricerca come Google o Bing. Con strumenti come ChatGPT,  termini di ricerca  ancora più avanzati e dettagliati potrebbero fornire ulteriori informazioni su chi siete e ciò che vi interessa.

Le società che operano nell'ambito dell'influenza politica stanno sviluppando nuove tecniche per condizionare gli elettori, raccogliere fondi e  mobilitare, e adesso con l'IA, ci sono molti più aspetti da ottimizzare. Il “settore dell'influenza” dispone di  innumerevoli strumenti di persuasione basati sull'IA che, con il passare del tempo, diventano sempre più efficaci e numerosi, raggiungendo milioni di persone. Esplorando e  familiarizzando con alcuni di questi metodi, potrai comprendere meglio come il settore dell'influenza funziona su larga scala.

I metodi di persuasione politica cambiano ed evolvono con il progresso tecnologico. Ecco alcuni esempi che potrete approfondire.

L'IA può essere utilizzata per creare contenuti rivolti proprio a te: invece che essere indirizzati a grandi gruppi di persone sulla base di  caratteristiche comuni generali, gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale consentono di rivolgersi automaticamente  a singoli individui in modo mirato.

L'IA potrebbe essere usata per fare il lavoro dei partiti politici: alcune società stanno promuovendo strumenti di intelligenza artificiale rivolti ai partiti politici per  redigere i discorsi per  i candidati, messaggi agli elettori e persino le loro intere strategie elettorali. Sebbene ciò possa rendere la produzione di messaggi più efficiente, solleva anche alcune preoccupazioni, ad esempio su una possibile supervisione umana su questi nuovi strumenti e il rischio di interferenze.

L'IA potrebbe essere usata per rendere un candidato politico più interessante, giovane e divertente: “Avatar digitali” di un candidato possono essere generati con un piccolo campione della sua voce e della sua immagine, che poi possono essere usati per creare messaggi personalizzati che si rivolgono a un potenziale elettore per nome o nella loro lingua madre o dialetto. Questi messaggi  generati dall’intelligenza artificiale possono essere così convincenti da rendere labile il confine tra i politici “reali” e il loro avatar.

Cosa ne pensate del fatto che i politici utilizzino l'IA per svolgere il proprio lavoro e raggiungere gli elettori? Che tipo di informazioni o indicazioni vorreste avere per distinguere ciò che è frutto dell'IA.

Una strategIA persuasiva

Il fatto che i candidati politici o il loro team usino piattaforme dei social media e strumenti IA nelle loro campagne non è solo una visione avveniristica, ma è una pratica diffusa. Il  2024 è stato un grande anno per la politica, con numerose elezioni in tutto il mondo e l'uso dell'IA nelle campagne elettorali ha fatto notizia. Nel 2024 abbiamo assistito a diversi casi del genere.

Un candidato al Congresso degli Stati Uniti ha postato un video sui propri social media sembrava che il defunto Dr. Martin Luther King Jr. lo stesse sostenendo, ma era un clone vocale generato dall'intelligenza artificiale, e ha ricevuto un contraccolpo. Le immagini generate dall'intelligenza artificiale della popolare cantante statunitense Taylor Swift che sostiene la candidatura di Donald Trump alla presidenza sono state condivise dallo stesso Trump. Una robocall generata dall'IA negli Stati Uniti che impersona il presidente degli Stati Uniti Joe Biden ha consigliato a migliaia di elettori di non votare alle elezioni primarie. Ciò ha causato una grande confusione fino a quando non si è rivelata una bufala.

Sebbene il politico pakistano Imran Khan fosse in prigione e gli fosse stato impedito di candidarsi, il suo team elettorale è stato in grado di utilizzare vecchi filmati e audio con la voce clonata  per far sembrare che stesse tenendo dei discorsi . I video erano etichettati come “voce AI autorizzata”. Non è chiaro se abbia avuto un ruolo nella scrittura o nella revisione dei discorsi. Nelle elezioni indonesiane del 2024, l'uso di avatar digitali generati dall'intelligenza artificiale è stato al centro dell'attenzione, soprattutto di quella dei giovani elettori. Il candidato Prabowo Subianto ha usato un simpatico avatar digitale sui social media, incluso TikTok, ed è stato in grado di rinnovare completamente la sua immagine pubblica e ottenere la presidenza; non si direbbe affatto che sia stato accusato di aver commesso gravi violazioni dei diritti umani.  

Questi sono solo alcuni esempi di come l'IA stia plasmando la politica in tutto il mondo. I tuoi politici locali hanno usato l'IA durante le loro campagne elettorali?

Guarda dietro le quinte

Solo perché i contenuti creati dall'IA generativa sembrano realistici, ciò non significa che lo siano. Se vedi qualcosa online o nel tuo feed che è scioccante, strano o soprattutto fuori dall'ordinario, è possibile che siano stati utilizzati strumenti generativi di intelligenza artificiale per crearlo o manometterlo, anche se è difficile dirlo a occhio nudo.  

Immagini, video e testi online che ti fanno provare emozioni intense come paura, disgusto, timore reverenziale, rabbia e ansia hanno maggiori probabilità di diventare virali. Questo contenuto altamente emotivo è anche un modo efficace per ottenere clic e diffondere disinformazione, e gli strumenti di intelligenza artificiale possono aiutare a potenziare questa viralità. Presta attenzione alle tue reazioni e prendi queste sensazioni come un suggerimento che hai bisogno di più tempo per verificare se ciò che stai vedendo o leggendo è legittimo. Ad esempio, se vedi un video di un candidato politico che fa o dice qualcosa che fa scattare l'allarme, fai qualche ricerca in più per vedere se è autentico o se potrebbe essere già stato smascherato come disinformazione generata dall'IA.

Puoi fare affidamento su alcuni organismi globali, come l’ International Fact-Checking Network, per scoprire quali fonti prestano particolare attenzione alla verifica delle informazioni che pubblicano. Nella pagina Signatories (Firmatari), cerca il tuo paese per vedere quali fonti sono state inserite nell'elenco.